LA ESTRATEGIA QUE CONDUJO A LA VICTORIA A OBAMA

Scott Wilson y Philip Rucker en la edición del miércoles 7 de noviembre del Washington Post analizan, según su opinión, cuál ha sido la estrategia que ha desembocado en el triunfo de Obama en las elecciones presidenciales del pasado martes.

Plantean que al comienzo de la pasada primavera los veteranos responsables de organizar la campaña de Obama, radicados en Chicago, se enfrentaron a la pregunta de que podían hacer para derrotar a Mitt Romney.

La primera elección que hicieron de acuerdo con sus compañeros en la Casa Blanca, fue la de decidir el enfoque de la campaña: se centraban en atacar la imagen de Romney como diletante , que de ser el gobernador centrista de Massachusetts se torna en conservador para conseguir la nominación del partido republicano o por el contrario utilizar su carrera profesional como director de Bain Capital para presentarle como un protector de los privilegiados a costa de la clase media. 

Seleccionaron la segunda opción y comenzaron a mostrarle como un ejecutivo sin corazón, que despide gustosamente a los trabajadores y que estaba totalmente desconectado de la forma en la que el americano medio vive. Este enfoque se vio reforzado, a lo largo de la campaña,  por los errores que, en este sentido, fue cometiendo Romney.

Los estrategas de Obama decidieron que debían intentar encauzar el curso de la campaña en el verano, mientras que los de Romney pensaban que los esfuerzos y la inversión se debían centrar más en el otoño, cuando los votantes parece que empiezan a pensar más en sus preferencias y que el mensaje que querían transmitir de que lo más importante era la creación de empleo convencería a la nación de que había llegado el momento de que se produjese un cambio.

La intensificación de los ataques a Romney empezó a preocupar a los partidarios de Romney y la familia de éste empezó a sugerir que había llegado la hora de contar la "verdadera historia" del candidato, pero sus consejeros pensaron que el tiempo oportuno sería más tarde cuando comenzasen la convención y los debates.

La decisión de Obama en centrar la campaña en intentar desprestigiar la figura de Romney como presidente de todos los estadounidenses ayudo a despertar un tono agresivo en la misma. 

Uno de los elementos más críticos de su victoria ha sido el vasto trabajo que su staff realizó el año pasado revitalizando la organización de base que había permanecido prácticamente dormida durante los años de la presidencia de Obama y movilizando así a colectivos  como los africoamericanos, latinos, mujeres y jóvenes.

Obama tenía en contra los malos resultados económicos, pero algunas estrategias de Romney le ayudaron: la condena de los americanos que no pagan impuestos, la elección de su vicepresidente entre otras.

En la recta final de la campaña Obama perdió gran parte de su ventaja por su deficiente actuación en el primer debate con su contrincante, pero al final el huracán Sandy llegó y le ayudó.

Esta campaña ha sido distinta de la anterior, por decisión estratégica y por necesidades financieras que le han hecho que se centrase más en herramientas de micromarketing que en las dotes de orador del presidente. Éste se centró en intentar debilitar la imagen de Romney y sus seguidores en buscar el apoyo de los votantes indecisos pero que pensaban que podían ser persuadidos.

La campaña comenzó en enero de 2011 cuando los que iban a ser responsables de la misma se trasladaron de la Casa Blanca a Chicago para aislarse de distracciones y pensar cómo podían contrarrestar la campaña del candidato republicano que suponían iba a contar con más fondos que la suya. Tuvieron la suerte de que sorprendentemente los republicanos no comenzaron su campaña con lo que tuvieron tiempo para preparar la suya sin tener que neutralizar información negativa por parte republicana. dedicaron el tiempo a abrir oficinas de campo, comenzar su campaña en estados clave y enriquecer sus bases de datos sobre los votantes con información, como por ejemplo de sus hábitos y preferencias,  de la que carecían en las elecciones anteriores. También les permitía determinar cuáles eran las tendencias de voto o si los votantes iban a ejercer su derecho o no.

En el verano de ese año Obama tenía serios problemas sobre el techo de la deuda estatal que parecían contrarrestar los progresos que estaban obteniendo desde Chicago y una encuesta de Gallup demostraba que sólo contaba con el apoyo del 38% de los ciudadanos.

Durante las vacaciones reflexionó y durante los meses siguientes inyectó un lenguaje populista en sus mensajes de defensa de la clase media y sus valores y de paso de ataque a lo que representaba Romney.

Éste último centró su batalla para conseguir su nominación como candidato republicano en un giro hacia la derecha sugiriendo la "auto-deportación" para acabar con los inmigrantes ilegales, lo que posteriormente inclinó el voto latino en favor del presidente. Definió también su etapa como gobernador como extremadamente conservadora. al finalizar su campaña de nominación se encontró sin fondos y con una imagen política muy deteriorada.

Sus asesores empezaron a prepararse para las críticas y ataques revisando las actuaciones de Romney en su periodo en Bain Capital y pensaron que tenían la situación controlada, pero los demócratas comenzaron a enviar a ex-trabajadores de la empresa que habían sido despedidos durante la dirección de Romney, a los actos electorales en los que éste participaba para cuestionarle.

Otro problema con el que se encontró el candidato republicano es el de su fortuna personal. No estaba cómodo hablando sobre el tema ya que se estima que asciende a una cantidad que oscila entre 190 y 250 millones de dólares. Sólo quiso hacer públicas las  declaraciones de renta de dos años lo que sirvió para que los demócratas sugiriesen que estaba ocultando algo. Esta imagen se reforzó por los planes de ampliación de su casa de la playa en California que incluía un ascensor para coches, las aficiones de su mujer por un deporte ecuestre de élite y sus visitas a su complejo residencial en New Hampshire.

Los republicanos contraatacaron resaltando los fallos de la presidencia de Obama en la gestión de la economía del país. 

La elección de Paul Ryan como candidato a vicepresidente en el bando republicano fue considerada un error por los demócratas ya que no era un político muy conocido y sus ideas en el campo fiscal y social se consideraban muy conservadoras. Ryan  quería viajar a las ciudades del interior del país para exponer sus ideas sobre la necesidad de potenciar el autodesarrollo a nivel personal pero los responsables de la campaña temían la reacción de los posibles votantes y los ataques de los demócratas por lo que no le dejaron hacerlo hasta que la campaña estuvo muy avanzada.

Romney evitó también, durante su campaña, abordar los temas de política internacional tras un viaje poco afortunado a Inglaterra, Polonia e Israel. Posteriormente en la crisis surgida con  los países  árabes por un vídeo considerado antimulsuman se precipitó y emitió un comunicado en el que acusaba a Obama de simpatizar con los intereses antiamericanos en el mundo mulsuman. estas declaraciones fueron muy criticadas incluso desde su propio partido y Romney reconoció su error a sus colaboradores pero no  a nivel nacional pues temía la reacción del ala más conservadora del partido si lo hacía. A partir de ese momento evitó hacer comentarios sobre los sucesos de Libia en la campaña, lo que pudo a la larga perjudicarle porque un sondeo publicado una semana antes de las elecciones demostraba que la mayoría de los votantes no aprobaban la gestión que hizo Obama de la crisis en Bengasi.

Una semana después de estos sucesos una revista empezó a publicar grabaciones clandestinas recogidas de las palabras de Romney,  en un acto de recogida de fondos la primavera anterior, en las que hablaba de forma burlona y despreciativa del 47% de americanos que no pagan impuestos, manifestando, ante sus "invitados" que habían pagado 50000$ por persona para atender al evento,  que nunca les convencería de que deberían asumir la propia responsabilidad sobre sus vidas y sus necesidades. Este vídeo sirvió para reforzar toda la estrategia de Obama de que el interés principal de Romney se centraba en proteger a los ricos como él y aprovecharon para emitir un comunicado en el que denunciaban que Romney pretendía excluir a la mitad de la población.

La semana siguiente se amplió el liderazgo de Obama en las encuestas y parecía que éste iba a resultar claramente el vencedor, pero los responsables de su campaña estaban preocupados porque gran parte de los posibles nuevos votantes venían del campo republicano descontentos con las declaraciones de Romney, y temían que en el momento de tomar la decisión final se inclinasen por éste.

Los consejeros de Obama le insistieron, por esta razón, que preparase muy bien el primer debate pero el presidente, seguramente por un exceso de confianza,  no les hizo caso y rehusó hacerlo. Romney, mientras tanto, se centró en su preparación y empezó a cambiar sus declaraciones y moderar su tono para acercarse al centro en las cuestiones que podían ser importantes para los votantes indecisos. Sus esfuerzos dieron sus frutos y salió vencedor de un debate en el que los electores vieron a un Obama distraido y desinteresado. Los sondeos mostraron tras el debate que la distancia entre ambos candidatos se acortaba.

Obama reaccionó, reconoció su error y empezó a preparar en profundidad el segundo debate. Mientras tanto el vicepresidente Joe Biden había estado preparando su debate contra Ryan durante meses y sus asesores habían preparado más de un centenar de preguntas que le podían hacer y sus respuestas. Biden triunfó en su debate haciendo una agresiva defensa de la labor de la administración de Obama durante los años previos. 

 En la recta final de la campaña ambos candidatos recorrieron los estados de resultado incierto para intentar ganar apoyos por parte de los votantes. La llegada del huracán Sandy contribuyó a inclinar la balanza hacia Obama, ya que abandonó momentáneamente la campaña para ayudar a gestionar la crisis de forma eficiente y estar presente en las zonas más afectadas. Su respuesta al liderar las acciones de emergencia fue alabada hasta por algunos republicanos, como el caso de Chris Christie, gobernador republicano de Nueva Jersey, uno de los estados más afectados y hasta ese momento uno de los apoyos más importantes de Romney. Christie agradeció los esfuerzos de Obama con las siguientes palabras: "Nunca podré agradecer suficiente al presidente por su preocupación personal y actitud compasiva hacia nuestro estado".

El discurso de Obama tras su victoria es un ejemplo de conciliación y optimismo.